NBA中国赛时隔6年正式回归。作为NBA战略合作平台，快手也同步在线上线下开展系列活动。 10月11日，快手特邀NBA传奇中锋沙奎尔・奥尼尔（Shaquille O'Neal）在快手展台进行线下互动，并同步开启线上直播，短短一个小时时间内，观看人数1700万，成为NBA中国赛期间备受瞩目的活动之一。
跨界互动亮点频现，温情与欢乐交织
直播于当日15:00准时开启，奥尼尔开场便表达对中国的深厚情感：“中国就像我的第二个家，能和这里的球迷共同享受赛事，我感到非常开心。”随后，一位小球迷的生日愿望引发全场温情，当得知孩子希望与自己合影时，奥尼尔主动俯身拥抱小球迷，不仅共同拍摄纪念照，还在球衣上签下了自己的名字。
此次直播的跨界互动成为核心亮点。喜剧演员宋小宝惊喜现身，与奥尼尔形成“最萌身高差”。互动中，宋小宝现场教授奥尼尔东北方言“损色”“海燕呐，你可长点儿心吧”；两人还共同尝试转手绢、扭秧歌等民俗动作，奥尼尔灵活的肢体表现颠覆了公众对“篮球巨无霸”的固有印象。更令人意外的是，宋小宝通过梯子完成“扣篮”动作，这一创意操作让奥尼尔连连点赞。
国家级非物质文化遗产祁家通背拳第九代传承人赵鸿刚的登场，为直播注入文化内涵。赵鸿刚现场展示单手劈砖、手指戳易拉罐等绝技，奥尼尔在观摩后主动挑战，一掌将砖块劈为两半，展现出惊人力量；但在尝试手指戳易拉罐时多次失利，最终笑着邀请自己的朋友完成挑战。
在篮球技能比拼环节，快手达人肖他、王秋楠、徐通依次展示专业动作：徐通复刻奥尼尔经典罚篮动作，获奥尼尔8分评价；肖他的灵动上篮同样收获8分；王秋楠的后侧步三分投篮也获奥尼尔高度认可。
此次活动除直播互动外，快手线下主题展区更以“NBA职业球员生涯体验旅程”为核心，打造沉浸式互动场景，让现场观众亲身感受 NBA球员成长轨迹。进入展区后，观众首先需从 30支NBA球队中选择心仪主队，并贴上对应Logo贴纸，开启专属“球员生涯”；紧接着迎来反应力训练挑战，8颗篮球分布在四周，10秒内随机亮起，观众需快速拍打发光篮球完成测试，成功通关后可进入NBA选秀舞台。在此环节，观众输入姓名、家乡及偶像球星信息后生成专属BGM，观众可通过现场报纸机拍照，“快手体育前线报”将即时打印照片，作为专属纪念赠与观众。
正式开启“NBA 职业生涯”体验后，摸高扣篮挑战成为热门环节。展区内设置红外线感应摸高器，实时记录并更新摸高榜单TOP排名，观众可比拼弹跳力；而在“退役环节”，快手复刻NBA球员更衣室场景，观众可坐在球员专属座椅上拍摄留念，感受职业球员赛后放松的专属空间；体验尾声，观众还能通过快手可灵AI生成个人专属球星卡，并现场打印制作，将此次NBA生涯体验的回忆永久珍藏。
奥尼尔现场体验了展区的玩法，在选秀场景前，他回忆道：“那是我人生中最重要的时刻之一，开启了我的NBA生涯。”他还透露，童年因受乔丹影响，曾是芝加哥公牛队的忠实球迷，这份热爱成为其职业篮球道路的起点。
多元活动矩阵赋能赛事，线上线下联动破圈
除奥尼尔直播外，快手围绕本次NBA中国赛打造多场特色活动，构建“篮球+跨界”内容矩阵。
10月10日15点，“真假大魔王台球挑战赛”同步开启，台球名将于德陆携手篮球运动员周琦，与快手达人平常心、孟泽展开跨界混战，两种运动的碰撞吸引大量关注目光，进一步扩大赛事影响力。
当日18:00，“澳门66分大战”火热开赛，平常心、孟泽、肖他、王秋楠、军哥、徐通等快手篮球达人齐聚赛场，以高强度对抗赛为NBA中国赛预热。
更早之前，快手自9月12日起便启动“篮球大篷车”活动。活动期间，快手篮球大篷车化身体育精神信使，融合线上趣味互动与线下九城巡游玩法，为NBA中国赛预热造势：线上推出“为NBA中国赛送祝福”活动，用户可上传短视频表达对赛事的期待；线下大篷车先后抵达北京、上海、广州等九座城市，设置篮球体验游戏、球星周边展示等环节，让各地球迷近距离感受篮球魅力。
深化NBA合作，快手构建球星与球迷沟通桥梁
作为国内首个与NBA达成战略合作的短视频平台，快手自2021年与NBA建立合作关系以来，已形成成熟的篮球内容生态。平台数据显示，截至目前，快手NBA兴趣用户数量达9000万，相关内容日均播放量超2.2亿，签约NBA相关内容二创作者超5000名，用户和创作生态体系日益完善和壮大。
在此期间，众多NBA明星也和中国粉丝搭建了互动的桥梁。2023年奥尼尔入驻快手后，持续分享练歌、弹钢琴、篮球训练等日常内容，并参与元宵节猜灯谜等平台官方活动，拉近与中国粉丝距离。除奥尼尔外，艾弗森、麦迪、哈登、格林追梦等NBA球星均曾在快手开启独家直播，或参与线下活动，打破跨国追星壁垒。
今年3月，快手与 NBA 正式宣布续约，开启全新合作周期。根据合作规划，快手将继续以“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”身份，为用户提供多元内容：一方面向创作者开放NBA赛事素材，支持二创内容产出；另一方面联合NBA打造比赛短视频系列、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目等内容矩阵，覆盖不同兴趣圈层用户需求。此外，快手还将作为NBA3X三人篮球赛事独家社交媒体合作伙伴，转播覆盖14座城市的赛事，推动篮球文化向大众圈层渗透。
快手体育相关负责人表示，未来将持续引入顶流球星资源，通过多元化内容与互动形式，为中国球迷打造“线上篮球狂欢地”，进一步深化NBA与中国用户的连接。
